نیازندیهای فایلی کرجی
دانلود انواع پایان نامه، مقاله، طرح، پروژه، جزوه، گزارش کار، پروپوزال، آزمون استخدامی، نمونه سوال و ...نیازندیهای فایلی کرجی
دانلود انواع پایان نامه، مقاله، طرح، پروژه، جزوه، گزارش کار، پروپوزال، آزمون استخدامی، نمونه سوال و ...بررسی تأثیرارتباطات یکپارچه بازاریابی بر برندسازی
| دسته بندی | مدیریت |
| بازدید ها | 6 |
| فرمت فایل | doc |
| حجم فایل | 1165 کیلو بایت |
| تعداد صفحات فایل | 73 |
بررسی تأثیرارتباطات یکپارچه بازاریابی بر برندسازی
فهرست مطالب
عنوان صفحه
فصل اول (کلیات تحقیق). 1
1-1 مقدمه. 1
1-2-بیان مسئله. 4
1-3- ضرورت واهمیت تحقیق.. 6
1-4- اهداف تحقیق.. 8
1-5- سوال اصلی تحقیق.. 8
1-6- روش سنجش وابزارگرداوری اطلاعات... 9
1-7-1 مطالعات کتابخانه ای... 9
1-7-2 تحقیقات میدانی.. 9
1-8 روش تجزیه وتحلیل اطلاعات... 9
1-9- مدل تحقیق.. 10
فصل دوم (مروری بر ادبیات تحقیق).. 11
2-1 مقدمه. 12
2-2- تعریف بازاریابی.. 12
2-3- مدیریت بازاریابی.. 13
2-4-استراتژی بازاریابی درسازمانهای مالی.. 14
2-5- بازاریابی خدمات... 16
2-6- ویژگی های خدمات... 17
2-7- آمیخته بازاریابی خدمات... 18
2-8- ارتباطات... 20
2-9- فرآیندارتباطات... 21
2-10- مدل هرمی کیچین وشولتز. 24
2-11-مدلIMCوبازاریابی خدمات... 25
2-12- مدل هماهنگی ارتباطات یکپارچه. 26
2-13- موضوعات پژوهشی ارتباطات یکپارچه بازاریابی ازسال 1990 تا2006. 27
2-14- الگوی فرایندی ارتباطات یکپارچه بازاریابی.. 29
2-15- ارتباطات یکپارچه بازاریابی.. 30
2-15-1- مفهوم بازاریابی مستقیم.. 30
2-15-1-1- شیوه های بازاریابی مستقیم.. 30
2-15-1-2- بازاریابی مستقیم درسازمانهای مالی.. 32
2-15-2- تعریف تبلیغات... 32
2-15-2-1- تبلیغات درحوزه بانک..... 33
2-15-2-2- چالشهای اساسی موجوددرتبلیغات سازمانهای مالی ایران.. 34
2-15-2-3- اهداف تبلیغات دربازاریابی سازمانی.. 35
2-15-3- پیشبردفروش.... 36
2-15-4- تکنیک های کاربردی درروابط عمومی.. 36
2-16- تعاریف برند.. 37
2-17- اهمیت برند.. 38
2-18- هویت برند.. 40
2-19- تصویربرند.. 41
2-20- شخصیت برند.. 43
2-21- فرایندمدیریت استراتژیک برند.. 44
2-22- ارزش ویژه برند.. 45
2-23-آگاهی ازبرند.. 47
2-24- اعتباربرند.. 47
2-25- قدرت... 49
2-26- ساختن برندقوی... 49
2-27- مولفه های ایجادبرندقوی... 51
2-27-1- ثبات برند.. 51
2-27-2- سودآوری برند.. 52
2-27-3- گسترش جغرافیایی برند.. 53
2-27-4- رهبری برند.. 54
2-28- عملکردبرند.. 56
2-29-ارتباط عملکردارتباطات یکپارچه بازاریابی وعملکردبرند.. 57
فصل سوم (نتیجه گیری).. 58
3-1- نتیجه‌گیری... 59
3-2- محدودیت های تحقیق.. 61
3-3- پیشنهادهابرای تحقیقاتآتی.. 61
منابع ومأخذ.. 63